Program konference
Vytvořte si svůj vlastní program konference označením hvězdičky vpravo nahoře. Program si pak budete moci uložit do kalendáře, stáhnout či vytisknout. A POZOR! Workshopy jsou přístupné vždy prvním 15 registrovaným.
After Party v Hotelu Stages
Muž, který zachránil olympiádu: Lekce ze sportovního byznysu od legendy Michaela Payna
Jak proměnit krachující organizaci v nejhodnotnější sportovní brand světa? A jak se sjednávají miliardové obchody se giganty typu Coca-Cola, Visa či Alibaba? Michael Payne – žijící legenda, bývalý marketingový šéf IOC a poradce Bernieho Ecclestona v F1 – vás vezme do zákulisí globálního sportovního byznysu. Ve své exkluzivní přednášce odhalí, jak vytvářet skutečnou hodnotu značky, jak zvládnout krizový management a jaké lekce z největších světových dealů platí i v dnešním digitálním světě. Pro každého, kdo to myslí se sportovním marketingem vážně, je toto povinná účast.
(tato prezentace je v angličtině)
NINERS Chemnitz: Dekáda desetinásobného růstu
Od ambiciózního druholigového týmu k uchazeči o tituly v Bundeslize a evropskému šampionovi: NINERS Chemnitz představují výjimečný příběh růstu v německém profesionálním sportu. Během uplynulého desetiletí klub prošel zásadní transformací na hřišti, v marketingu i organizaci – a dokázal navýšit svůj roční rozpočet z 800 tisíc na 8 milionů eur. Místo spoléhání na jednoho velkého investora vsadil na budování silné a diverzifikované sítě partnerství. Cesta Niners je postavena na konzistentním budování značky a obecně inovativním přístupu k marketingu a obchodu. Jak se z menšího basketbalového klubu stala jedna z regionálně nejsilnějších značek s velkou a vášnivou fanouškovskou bází? Prezentace se zaměří na příležitosti, výzvy a rizika spojená s takto rychlým růstem na čím dál konkurenčnějším trhu sportu a zábavy – a ukáže, proč vše dosud dosažené není cílem, ale startovní čárou pro další fázi.
(tato prezentace je v angličtině)
První šampionka Formule 1: Dokážou ji najít data?
Je vůbec reálné, aby se žena stala šampionkou v motorsportu? Dr. Fran Longstaff vás zavede do zákulisí mise organizace More than Equal, jejímž cílem je právě najít a rozvíjet první ženskou mistryni světa Formule 1. Jaká je praktická cesta k tomuto cíli? Jak projekt More than Equal využívá data a technologie včetně vlastní platformy FutureLap k identifikaci a rozvoji talentovaných závodnic, které mohou tradiční přístupy snadno přehlédnout? Fran se zároveň podělí o zkušenosti s etickým a odpovědným využíváním dat a nabídne praktické poznatky z budování inovativních datových systémů v prostředí malého start-upu.
(tato prezentace je v angličtině)
Barani Banská Bystrica: Jak úspěšně budovat klub postavený na hodnotách
Barani jsou výjimečný klub, a to nejen v hokeji. Lídrem projektu je Michal Handzuš, vítěz Stanley Cupu a mistr světa, který odehrál přes 1000 zápasů v NHL. Michal a Barani věděli od začátku, že chtějí kultivovat v dětech radost ze hry a postavit klub na kontinuálním rozvoji lidí. Jaká byla jejich pětiletá cesta k fungující organizaci o 30 lidech? Co stojí za silnou klubovou kulturou? Jak tuto kulturu uvést do života a pečovat o ní? Jak se mu daří sladit hodnotové řízení klubu s hrou na okamžité výsledky? Je ve výkonnostním klubu místo pro hobbíky? A proč se teď chce stáhnout z manažerské role? Poslechněte si inspirativní rozhovor s člověkem, který má jasnou vizi a cenné zkušenosti.
Povědomí není náklonnost a uznání není sounáležitost
Váš klub může mít historii. Trofeje. Logo, který každý poznává. Ale relevance není zaručena na celý život. Pozornost si musí člověk zasloužit. A někdy věci, na kterých lidem dříve záleželo, už nestačí. Jak přimět lidi, aby vám fandili, když jim nemůžete vždy dát důvod k oslavě? Možná odpověď spočívá v tom, co lidem dáváte nad rámec toho, co je zřejmé a co se od vás očekává. Záblesk něčeho aspirativního, k čemu je pro lidi jednoduché si vytvořit pouto. Nejde o to, jak přimět lidi, aby se na vás dívali. Ale jak je přimět, aby k vám něco cítili.
(tato prezentace je v angličtině)
40 minut nestačí: Jak Euroliga pomocí videa a gamifikace chytá pozornost fanoušků
Šéf contentu Euroligy v intenzivní debatě o tom, jak proměnit nejvýznamnější evropskou basketbalovou soutěž v celoroční obsahovou mašinu. Segui se podělí o to, jak si Euroliga hledá místo v přeplněném sportovním prostředí kombinací strategie na sociálních sítích zaměřené na video s gamifikací a lokalizovanými zážitky. Vychází z více než dvou desetiletí zkušeností z NBA, MLS a evropského fotbalu. Julien také nastíní, jak upoutat pozornost generace Z, vybudovat kontinuální obsahovou platformu a proměnit rivalitu v den zápasu v dlouhodobou hodnotu.
(tato diskuze je v angličtině)
Slavnostní zahájení
Sport Alive Awards 2026 by Tipsport
Pohled do strategie Bundesligy: Jak se orientovat v budoucnosti sportovních mediálních práv
Jak fotbalová liga s nejvyšší návštěvností v Evropě monetizuje svůj obsah v rychle se měnícím mediálním prostředí? Připojte se k Romanu Schademu, řediteli pro audiovizuální práva a mediální byznys ve společnosti Bundesliga Media, a nahlédněte exkluzivně do toho, jak DFL zhodnocuje svá mediální práva. Po úvodním přehledu současných modelů prodeje práv a vývoje trhu bude následovat interaktivní diskuse a prostor pro dotazy. Zjistěte, jakým směrem se ubírá vysílání fotbalu a co to znamená pro budoucnost sportovních médií.
(prezentace a diskuze je v angličtině)
Budeme mít kde sportovat?
Česku chybí moderní sportovní infrastruktura. Haly jsou dlouhodobě vytížené, sportovní kluby bojují o volné hodiny a pro velké mezinárodní akce máme jen omezené možnosti. Zatímco zájem o sport roste, kapacita a kvalita zázemí tomu často nestačí. Kde vzít miliardy na novou infrastrukturu? Má stavět stát, nebo je cestou větší zapojení soukromého kapitálu a modelů PPP? A co si můžeme vzít z úspěšných projektů v Česku i zahraničí?
VIF Cycling: Jak vytvořit úspěšný sportovní a komerční produkt na zelené louce?
Jaký je recept k tvorbě úspěšného sportovního projektu s mezinárodními ambicemi, který je hrazen ze 100 % pouze ze soukromého kapitálu? Jaká byla myšlenka pro zrod prvního českého čistě ženského profesionálního cyklistického týmu? Díky čemu se povedlo VIF Cycling získat rychle milionové dosahy na sociálních sítích a AVE v řádech milionů? Proč je ženská cyklistika jedno z nejrychleji rostoucích odvětví sportu ve světě, a jak se to promítá na český trh?
Když obdiv nestačí aneb jak prodat paralympiádu
95 % Čechů sice o paralympiádě slyšelo, ale přesto konkrétní paralympijské sporty či sportovce zná výrazně méně lidí. Jak z povědomí udělat skutečný zájem? Proč máme paralympioniky za hrdiny, obdivujeme jejich výkony a říkáme, že sport je jen jeden – ale sledovat paralympiádu se pořád trochu bojíme? Tereza Eliášová se podělí o svou čtyřletou zkušenost s budováním marketingu českého parasportu a ukáže, na jaké bariéry naráží a jak se je snaží na ČPV překonávat. Čekají vás dvě výrazné paralympijské kampaně, jejich výsledky i pohled do zákulisí sportovního marketingu, který má ambici měnit nejen komunikaci, ale i společenské vnímání.
Kouzlo derby: Jak celovečerní komedie dostala fotbalový brand do mainstreamu
Při naplnění růstové strategie musí fotbalový klub vystoupit ze své fanouškovské bubliny. Sparta proto vsadila na popularitu českých komedií a vstoupila do kin jako producent s celovečerním snímkem Kouzlo derby režiséra Petra Kolečka. Tímto odvážným krokem zasáhla publikum po celé republice a posílila vnímání fotbalu jako plnohodnotné společenské události. Jak dostat do kin přes 180 tisíc lidí? Jak se z filmu stane nosič masivní brandové kampaně? Jak se to celé vyplatilo obchodně? A co se Sparta při svém pionýrském projektu naučila?
Gymnathlon: Co jsme zjistili o sportování dětí?
Když se z jednoho školního kroužku stane 1000 kurzů ročně, tak to znamená, že něco děláte dobře. Co je tajemstvím úspěchu Gymnathlonu? Proč se z něj stala s 25 tisíci sportujícími dětmi de facto jedna z nejsilnějších sportovních organizací v zemi? Čím si získal takovou přízeň rodičů a dětí? Proč je důležité postavit sportování dětí na jasný hodnotách? Proč by dětský sport měl více spolupracovat a méně soupeřit o děti? A hlavně - čím vším může příběh Gymnathlonu inspirovat všechny, co řeší dětský sport?
Women’s Power: Jak správně využít potenciál ženského sportu?
Ženský sport už dávno není jen doplňkem muži dominantního světa – stal se samostatným, dynamicky rostoucím segmentem s obrovským tržním potenciálem. Přesto řada organizací a značek stále tápe v tom, jak správně uchopit příběhy sportovkyň a přetavit je v komerční i fanouškovský úspěch. Projekt Women’s Power vznikl na Českém florbale jako přímá odpověď na tuto mezeru na trhu s cílem dostat ženský sport přesně tam, kam patří: do popředí zájmu médií, sponzorů i široké veřejnosti. Kde je dnes největší potenciál ženského sportu a proč se vyplatí být u jeho dalšího růstu? Jak dostat sportovkyně, jejich příběhy a osobnosti více do popředí?
Jak banky vybírají a vyhodnocují sportovní partnerství
Banky jsou v Česku i ve světě tradičními podporovateli sportu. Aktivity ČSOB i J&T Banka jsou v českém sportu stále významnější a viditelnější. Každá z obou institucí však ve sportovních partnerstvích hledá něco jiného. Zatímco ČSOB se dlouhodobě zaměřuje na masové akce, komunitu a celospolečenský dopad, J&T Banka sází na exkluzivitu, prestižní sporty a budování vztahů s prémiovou klientelou. V čem dalším se liší strategie tradičního bankovního domu od privátního bankovnictví? Podle jakých kritérií si vybírají své sportovní partnery a jak vyhodnocují návratnost investic? Jak svá partnerství aktivují? A jak vůbec vidí banky současný český sport?
Kariéra po kariéře: Mezi ledem a pláží
Oba dva zažili významné mezinárodní úspěchy a poznali vrcholový sport z té nejvyšší možné úrovně. Radim Vrbata odehrál přes 1000 zápasů v NHL, získal titul mistra světa a zařadil se mezi nejvýraznější české hokejové útočníky své generace. Kristýna Kolocová je vicemistryní Evropy v plážovém volejbalu, mistryní Evropy do 23 let a pátá z olympijských her v Londýně, kde spolu s partnerkou poblouznila celé Česko. Oba dosáhli mimořádných výsledků v obrovské světové konkurenci. Po ukončení aktivní kariéry dokázali svou energii i know-how úspěšně přetavit do nových rolí. Radim se stal vyhledávaným hokejovým mentorem, investorem a klíčovou postavou stojící u zrodu unikátního mediálního projektu Bez frází. Kristýna dnes působí v oblasti sportovního managementu a rozvojí beachvolejbalových talentů. Jejich diskuze nabídne cenné poznatky o adaptaci, hledání nového smyslu, ale také ohlédnutí za tím, co je sport naučil.
Jak dlouho vydrží fotbalový boom v Česku?
Fotbalová Chance Liga prožívá nebývalý rozmach poháněný novými majiteli, modernizovanou infrastrukturou a milionovými transfery. Jak vypadá tento byznysový skok očima tří lehce odlišných fotbalových světů – celostátního klubu, stabilního člena české špičky i ambiciózního vyzyvatele, který se s novým vlastníkem staví na velmi silné nohy? Panelová diskuse rozebere, jak kluby budují své obchodní modely a především to, zda je toto tempo růstu dlouhodobě byznysově udržitelné. Pobavíme se také o tom, jakou roli v tomto ekosystému hraje LFA a jak kluby vidí svou optimální spolupráci.
Zažij sílu Slavie: Proč neměnit každý rok sezónní komunikační linku
Fanoušek neprožívá značku klubu od července do května a v létě si nerestartuje hlavu. Přesto řada sportovních organizací každou sezonu přichází s novým claimem, vizuálním světem a kreativní myšlenkou – často právě ve chvíli, kdy si tu předchozí fanoušci začali pamatovat. V klasickém marketingu přitom platí jednoduché pravidlo: jen líný marketér mění dobrou kreativní platformu každý rok. Na příkladech Slavie, sportu i klasického byznysu si ukážeme, jak může jedna platforma žít řadu let a přitom zůstávat svěží a relevantní. Proč se vyplatí místo neustálých restartů budovat? Co přináší konzistence značce, kreativitě i rozpočtu?
Červené peklo: Od poloprázdné haly k ziskovým zápasům
Z nuly na sto. Příběh házené a jejího oživení reprezentačních eventů v jedinečný sportovní zážitek. Před pěti lety se hrála v poloprázdné hale bez programu, teď zvedla návštěvnost z průměrných 500 na tisíce fanoušků i přes radikální zdražení programu, pomohl také koncept Červeného pekla. Vlajkové lodi, která se stala synonymem pro největší zápasy sezony v brněnské Winning Group Areně. Cesta házené ukazuje, jak silnou roli mohou sehrát sami fanoušci, identita a branding. Řeč bude také o monetizaci ženského sportu.
Z milionového dluhu k vyprodané aréně: Jak jsme vzkřísili slovenský basketbal a udělali z něj moderní show
V roce 2014 stál slovenský basketbal na samém dně – s dluhem 1,5 milionu eur a reálnou hrozbou mezinárodní blamáže. Přesto se podařilo nemožné: změnit přístup, vyprodat největší arénu v zemi pro 10 000 lidí a nastartovat kompletní transformaci celého odvětví. Co tomu předcházelo? Jak tomu pomohla spolupráce s progresivními kluby – od dominujících Patriotů Levice v Lize mistrů přes marketingový restart BC Prievidza až po mezinárodní ambice BC Slovan v ABA Lize? Zjistíte, jak proměnit obyčejný sportovní zápas na inovační celovečerní šou, která dokáže strhnout a udržet novou generaci fanoušků i komerčních partnerů.
Jak malý klub změřil, co znamená pro svůj region (workshop)
HC Dukla Senica hraje třetí nejvyšší hokejovou soutěž na Slovensku, atakuje návštěvnost v top 10 všech slovenských lig, má vyrovnaný rozpočet a vedení, které pracuje zdarma. Po sezóně 2025/26 se klub rozhodl přestat o svém významu mluvit pocitově a začal jej měřit. Výsledkem je veřejný dossier, vyčíslená hodnota v eurech ročně pro region, postavená na pěti pilířích, vlastním průzkumu 793 fanoušků a konzervativní metodice, ve které je každé číslo obhajitelné. Přednáška ukáže, jak se takový měřící systém staví v klubu bez analytického oddělení, jak se z něj činí argument pro samosprávu a partnery, a co se stane, když data narazí na předvolební mediální kampaň. Spoiler, data vyhrávají.
Vraťme sport na dvorky
Jak alespoň na chvíli vrátit děti od obrazovek zpět k poctivému pouličnímu sportu a oživit lokální komunitu? Jak probudit soutěživost dětí v jejich přirozeném prostředí? Zástupci AZ Havířov představí oceňovaný grassroots projekt, který již pět let oživuje betonové plácky, kde s hokejkou začínal také David Pastrňák. Dozvíte se, jak pouhé molitanové betony, kšiltovka místo lapačky a nostalgie rodičů dokážou na tři dny strhnout stovky dětí i jejich rodin. Získejte praktickou inspiraci, jak budovat vztah k klubu přímo na ulici a tvořit značku s reálným společenským dopadem.
Projekt “Vraťme sport na dvorky” byl oceněn v grantovém programu SPORTUJOU.
Sponzoring jako klíčový zdroj financování: Jak budovat B2B partnerství ve středně velkém sportovním klubu (workshop)
Workshop nabídne praktický vhled do zákulisí práce s partnery a sponzory v Tatranu Střešovice - středně velkém sportovním klubu bez velkých komerčních zápasů, tisícových návštěv a masivního mediálního zásahu. Podíváme se na to, jakým vývojem klub v oblasti partnerství prošel, jak systematicky přistupuje k získávání financí od komerčních subjektů, jak vede obchodní jednání a jakou hodnotu dokáže partnerům nabídnout i bez velkého publika. Workshop bude postaven především na konkrétních příkladech, nástrojích a postupech, které v Tatranu reálně používáme.
CRM, které přemýšlí: AI v každodenním fungování klubu (workshop)
Jak se změní práce s fanoušky, když CRM přestane být jen databází a začne aktivně samo pracovat s informacemi? Na workshopu představíme novou generaci CRM, ve kterém AI pomáhá se segmentací fanoušků, automatizovanými scénáři, zákaznickou podporou i každodenní agendou klubu. Ukážeme, jak lze propojit data, komunikaci, historii, úkoly a další klubové informace do jednoho prostředí a díky AI je proměnit v rychlejší rozhodování, jednodušší práci a relevantnější komunikaci s fanoušky.
Jak fanouškovská data proudí klubem a jak z nich následně těžit (workshop)
Jak fotbalový klub díky datům lépe poznává své fanoušky? Workshop ukáže, jak funguje digitální ekosystém fotbalového klubu a jak fanouškovská a zákaznická data proudí mezi jednotlivými platformami – CRM, webem, appkou a dalšími kanály – a jak z nich vytěžit reálné podklady pro marketingové rozhodování. Na konkrétních příkladech ze Sparty si ukážeme, jak lze tato data využít pro cílenější marketing, personalizaci komunikace a lepší rozhodování v každodenní práci marketingového týmu.
Slavia v Lize mistrů: Sociální sítě na největší fotbalové scéně (workshop)
Co se změní na sociálních sítích fotbalového klubu ve chvíli, kdy se dostane do Ligy mistrů? Na konkrétních příkladech si ukážeme, jak vypadá komunikace klubu na největší evropské scéně, jaké nástroje a postupy používáme a proč sociální sítě hrají ve sportovním marketingu stále důležitější roli. Jak pracovat s obrovským nárůstem pozornosti, jak z něj vytěžit maximum a jak tvořit obsah, který osloví nejen vlastní fanoušky, ale i zahraniční publikum? A co dokáže na TikToku vybudovat z nuly nejsledovanější český fotbalový účet?
AI jako výkonný pomocník v PR: Kde šetří hodiny a kde hrozí průšvih? (workshop)
Na konkrétních příkladech popíšeme, jak využívat umělou inteligenci pro psaní tiskových zpráv, sponzorských konceptů, přípravu match-day obsahu i bleskových mikro-aplikací pro novináře i interní komunikační týmy. Probereme anatomii správného promptování, rozdíl mezi statickým asistentem a autonomním agentem i způsoby, jak bezpečně předcházet AI halucinacím. Účastníci získají konkrétní návod, jak zrychlit operativu a zachovat si přitom plnou kontrolu nad klubovou či firemní identitou a fakty.
Turnaj, který má tvář: Jak vybudovat značku, kterou si lidé zapamatují a sami ji šíří (workshop)
Proč některé sportovní turnaje působí jako výjimečná událost, zatímco jiné zůstávají jen sérií zápasů? Na workshopu ukážeme, jak vytvořit silnou a rozpoznatelnou značku turnaje, která dlouhodobě oslovuje hráče, týmy, fanoušky i partnery. Zaměříme se na hledání vlastní identity, příběhu a komunikační linie turnaje. Ukážeme si, jak značku promítnout do sociálních sítí, webu, merche, sportovišť, doprovodného programu i samotného zážitku účastníků. Součástí bude také práce s tématem a vizuálním konceptem jednotlivých ročníků, díky kterým může každý rok působit svěže a přinést něco nového, aniž by turnaj ztratil svou rozpoznatelnou tvář. Účastníci si odnesou praktický návod, jak komunikaci plánovat během celého roku, pracovat s omezeným rozpočtem a postupně z turnaje vybudovat událost, kterou si lidé zapamatují, sami o ní mluví a přirozeně ji šíří dál.
Klub jako odpovědný soused: Jak v praxi budovat vztah s municipalitou (workshop)
Jak může velký sportovní klub fungovat jako odpovědný soused a partner městské části, ve které je doma? Na konkrétních příkladech spolupráce SK Slavia Praha a Prahy 10 si ukážeme, jak může takový vztah fungovat v praxi.
Od společných sportovních, kulturních, vzdělávacích a společenských projektů až po opatření, která pomáhají omezovat či úplně vymazat negativní dopady provozu velkého klubu a stadionu na jeho okolí. Jak může klub svému sousedství něco vracet, aktivně o něj pečovat a budovat vztah, ze kterého těží klub, municipalita i místní? A proč by přitom neměl přemýšlet jen o několika ulicích kolem stadionu, ale o celé městské části, ve které působí?
Právo jako parťák marketingu: Smlouvy, VOPky i fotky bez rizika a průšvihů (workshop)
Kde všude v klubovém marketingu narážíte na právní nástrahy – od sponzorských kontraktů přes zrádné VOPky až po souhlasy s použitím fotek? Na praktickém workshopu probereme pravidla komerčního využití fotek a videa, nastavení marketingových smluv, jak bránit klubová práva před neoficiálními značkami (ambush marketing) nebo jak ošetřit autorská práva u merche. Účastníci získají konkrétní tipy, jak mít právní stránku v pořádku a udělat z ní praktického pomocníka pro každodenní klubovou agendu.
Slavnostní zahájení
Štěstí přeje připraveným: Jak využít sportovní úspěch ve sportu?
Belgické basketbalistky patřily léta spíše k outsiderům. V letošním roce obhájili titul evropských šampionek a vloni skončili čtvrté na olympijských hrách v Paříži. Šéf federačního marketingu, který zároveň přednáší sportovní marketing na univerzitě, odhalí marketingově-obchodní pozadí tohoto pozoruhodného vzestupu týmu pod brandem Belgian Cats. Jak se sportovní úspěch promítl do rekordní fanouškovské základny, komerčních partnerství a širšího dopadu na národní sportovní scény? A jak strategická vize a praktická exekuce vytvořily značku, která i s omezeným rozpočtem inspiruje a komerčně prosperuje?
Od globální strategie k lokální exekuci: Jak top značky vybírají, aktivují a vyhodnocují svá partnerství
Tento panel spojí dvě silné osobnosti se velkými zkušenostmi s mezinárodním marketingem: Tomáše Doležala, který řídí evropská partnerství značky Mastercard u prestižních platforem jako jsou Liga mistrů UEFA, McLaren Racing či Roland-Garros, a Martinu Ježdíkovou, která po 20 letech v zahraničí řídí marketing HEINEKEN ČR a kromě lokálních kampaní kolem Ligy mistrů UEFA také rozvíjí lokální partnerství (např. Starobrno x Kometa Brno). Diskuze otevře témata jako rozdíly mezi národními a mezinárodními přístupy, nastavení KPIs, role agentur a interních týmů, měnící se struktura práv i to, jak vypadá ideální partner z řad majitelů práv.
Zažij Extralife se sociálními sítěmi TELH aneb jak na sportovní obsah
Jak koncepčně budovat atraktivní obsah sportovní soutěže či klubu? Aneb jen zpravodajství nestačí. Nebrat se vážně a bavit všechny kolem. To je cesta k úspěchu i pro hokejovou extraligu.
Slovan Liberec: Zpátky na vrchol aneb kamery v kabině v dobrém i ve zlém
Pohled do zákulisí připravované a velmi očekávané dokumentární reality show pro Oneplay přinese jedinečný pohled na oživení slavného fotbalového klubu. Během dvanácti měsíců natáčení zachytil režisér proměnu prvoligového klubu, který pod vedením nového majitele usiluje o návrat mezi elitu českého fotbalu. Jaká byla cesta od nápadu k samotné realizaci? Jak bylo náročné nechat otevřít šatny a kanceláře televizním kamerám? Co se tvůrčí tým naučil při mapování triumfů i pádů sportovního klubu? Jak se podařilo se držet scénáře a/nebo jak jej změnily příběhy, které psala sama sezóna? Inspirativní diskuze s režisérem Michalem Samirem.
Může mít placený obsah mimo TV potenciál?
Je vůbec možné vzít sportovní obsah, který byl mnoho let zdarma, a dát ho za paywall? Český florbal si to vyzkoušel, když v roce 2023 jako první sportovní svaz spustil svou unikátní platformu Český florbal TV, která centralizuje vysílání elitních soutěží na jedno místě. Součástí nabídky jsou živé přenosy z domácích i mezinárodních zápasů, záznamy a další exkluzivní obsah. Během prvního roku získala přes 20 000 registrovaných uživatelů a více než 2 000 aktivních předplatitelů. Projekt částečně cílí i na zahraniční diváky - proto Český florbal nabízí některé zápasy i s anglickým komentářem. Jaké byly největší výzvy toho projektu? Jak těžké bylo přesvědčit kluby, aby se do toho zapojily? Jak Český florbal přemýšlí o své platformě ve vztahu k televizním broadcasterům? A jaká je ekonomika projektu?
Building Tomorrow, Starting Today: How to Grow Women’s Sport Sustainably
Women’s sport is growing fast, but most clubs and sport organisations are still not fully equipped to capture its commercial potential. This presentation illustrates how building a robust strategy around four intangible assets — audience, athlete participation, brand and commercial proposition — can unlock sustainable growth, with EVZ Women as a case study. The key message: use data, leverage athletes, build a brand, own your fans — and start small, but start now.
Umělá inteligence v dresu vašeho klubu: Moderní komunikace bez námahy
AI mění svět sportovní komunikace. Přijďte se podívat, jak dnes i malý klub zvládne sám to, co dřív dělaly celé týmy – texty, články, rozhovory, fotky, videa, dabing. Bez složitostí, bez rozpočtu, bez čekání. V praktické ukázce uvidíte konkrétní nástroje, které můžete začít používat hned. Generování obsahu, grafiky, sestřihů ze zápasů, hlasového komentáře nebo třeba produktových vizuálů – jednoduše, rychle, efektivně. Tahle session vám otevře oči. A pokud s AI ještě nepracujete, tady pochopíte, proč je nejvyšší čas začít.
Systémová podpora sportu a zdravého životního stylu ve městě
Municipality hrají klíčovou roli v podpoře sportu a pohybu, a to jak rozdělováním finanční podpory, tak stále častěji také realizací vlastních rozvojových projektů. Jak město Krnov koordinuje spolupráci mezi samosprávou, školami, sportovními kluby, trenéry a rodiči při plánování a realizaci těchto projektů? Jaké konkrétní výsledky a dopady přinesly programy Trenéři ve škole a Do školy po svých? Jaké jsou zdroje financování těchto iniciativ a jak je zajištěna jejich dlouhodobá udržitelnost? Jak město rozvíjí sportovní infrastrukturu a je propojený areál fotbalového, atletického a zimního stadionu nejlépe umístěný sportovní areál v republice? Inspirativní prezentace úspěšného krnovského starosty Tomáše Hradila, který si před svou politickou kariérou prošel sport jako hráč, trenér, šéftrenér, jako prezident klubu a konečně i jako hejtman regionální organizace.
FIFA Club World Cup 2025: Když živá data, obsah a značky mění sportovní zážitek
Velké sportovní akce dnes nejsou jen o hře na hřišti. Prezentace FIFA Club World Cup 2025 na Livesportu je ukázkou toho, jak efektivní propojení dat, obsahu a značek – od držitele vysílacích práv DAZN až po globální partnery akce Adidas a Hisense – generuje hodnotu pro fanoušky i byznys. O cestě k novému sportovnímu ekosystému, který spojuje fan engagement, monetizaci a partnerství v jeden celek, promluví za Livesport Tomáš Pondělík, Chief Product Officer, a Dušan Gajdoštík, Head of Non-Betting Sales.
Zákulisí největšího sportovního partnerství v historii Česka
Spojení značky Allwyn a Formule 1 je největší český sportovně-byznysový deal. Allwyn tímto víceletým partnerstvím vstoupil do společnosti největších světových brandů. Proč zrovna F1 a jak náročný byl celý proces před uzavřením smlouvy? Jaká jsou KPI? Jak plánuje Allwyn aktivovat toto partnerství doma v Česku? A kde je vůbec dnes Formule 1? V prvním historickém vystoupení na Sport Alive přivítáme Pavla Turka, šéfa globálních partnerství této značky a Čecha s největší stopou ve světovém sportovním byznyse (mj. F1, Red Bull Air Race, SailGP).
Ako UEFA podporuje rozvoj futbalu na grassroots/amatérskej úrovni v celej Európe?
Prezentácia UEFA Grassroots mentora ponúkne jedinečný pohľad na to, ako UEFA podporuje rozvoj futbalu na grassroots/amatérskej úrovni v európskych krajinách. Ako môžu národné asociácie podporiť kluby v rozvoji futbalu/športu od najmladších kategórií až po dospelých? Aké stratégie skutočne fungujú pre kluby, ak chcú získať nových hráčov do tohto športu a vybudovať komunitu okolo klubu? Ako vhodne zapojiť rodičov do klubového prostredia? Aké druhy inovácií by boli vhodné z hľadiska nových formátov hry alebo neočakávaných spoluprác, ktoré prinášajú najväčší úspech v oblasti rozvoja , ale aj udržateľnosti hráčskej základne v kluboch? Táto prezentácia ponúkne odborný pohľad a konkrétne nápady, ako využiť osvedčené postupy z rôznych kútov Európy na rozvoj vášho klubu alebo asociácie.
Cesta fanouška: od jednorázové vstupenky k permanentce
Jak přetvořit příležitostného návštěvníka v loajálního permanentkáře? Jakub Mikulík se podělí o zkušenost z HC Frýdek-Místek, kde před šesti lety začal pracovat na vybudování jasné identity a produktu klubu, který je autentický pro město a odlišný od konkurence. Ukáže, jak se i mimo sportovní cestu daří každým rokem budovat značku klubu a zvyšovat návštěvnost a to navzdory omezenému rozpočtu. Vysvětlí, jak tématické zápasy pomohly přilákat nové fanoušky, proč je klíčové najít a vyprávět vlastní příběh a jak v ticketingu využít balíčky vstupenek jako přirozený most k permanentkám. Inspiraci čerpal z působení v obchodním oddělení Tampa Bay Lightning v NHL, kde se naučil základy moderního ticketingu a práce s fanouškovskou cestou.
Fanoušek v kapse: Jak z mobilní aplikace udělat klíčový zdroj růstu vaší organizace.
Mobilní aplikace už není jen doplněk – je to game-changer. Ukážeme vám, jak ji využít jako klíčový nástroj pro nové finanční zdroje, marketingové aktivity i budování silné fanouškovské komunity. Těšte se na inspiraci z aplikací Ticketportal: nativní ticketing, live statistiky, interaktivní zapojení fanoušků, věrnostní programy a marketingové modely. A nahlédneme i do budoucnosti – od prémiového obsahu až po nativní fanshop přímo v aplikaci. Přijďte zjistit, jak posunout svůj klub na úplně novou úroveň.
Kariéra z obou stran mikrofonu
Oba dva zažili významné mezinárodní úspěchy. Oba měli možnost se podívat velice zblízka do toho, jak funguje ten nejlepší profesionální sport ve světě, a to jak z pohledu hráče a hráčky, tak i zástupce médií. Jiří Zídek ml. je historicky první Čech v NBA a vítěz NCAA a Euroligy. Andrea Hlaváčková Sestini vyhrála tři grandslamové turnaje ve čtyřhře a mixu, dvakrát Fed Cup, Turnaj mistryň v deblu a stříbro na olympiádě. Oba dva dosáhli ve svých oborech mimořádných úspěchů v té nejtěžší konkurenci. Po ukončení svých aktivních kariér se úspěšně přeorientovali směrem k novým aktivitám - a opět velmi úspěšným. Jiří se stal mimo své jiné aktivity uznávaným komentátorem EuroLeague TV a věnuje se i podnikání v nemovitostech. Andrea je dlouholetá moderátorka, tenisová expertka i komentátorka. Jejich diskuze nabídne cenné poznatky o adaptaci, hledání nového smyslu, ale také ohlédnutí za tím, co je sport naučil.
Paywall v klubovém fotbale - komerční příležitost nebo strategická chyba?
Máte vyprodaný stadion a tržby ve fanshopu dramaticky rostou. Kde najdete růst v B2C segmentu? To byl jeden z důvodů, proč se fotbalová Sparta rozhodla v květnu 2024 spustit projekt Sparta Unlimited. Revoluční počin, který transformuje digitální interakci s fanoušky a zvyšuje komerční potenciál klubu. Během chvíle Sparta získala přes 10 000 aktivních předplatitelů, kterým nabízí exkluzivní obsah, živé přenosy zápasů a prioritní prodej vstupenek. Jakou roli plní Sparta Unlimited v digitálním ekosystému Sparty? Jak se klubu daří doručovat hodnotu? A dává tento paywall vůbec smysl? Nejde to proti strategickému cíli růstu fanbase? Tyto a další otázky stran v Česku výjimečného projektu zodpoví ve své prezentaci marketingový ředitel klubu.
Digitalizace klubu v praxi: úskalí a řešení
Funkční digitalizace klubu není o slepení několika běžných nástrojů, které dohromady zvládnou jen část agendy. Ani o zavedení libovolné aplikace s představou, že ji členové začnou okamžitě automaticky využívat. Je to proces, který vyžaduje pečlivý výběr řešení a jasnou komunikaci směrem k celému klubu. Ve workshopu si ukážeme, s jakými problémy a úskalími se kluby v tomto procesu nejčastěji potýkají, jak je překonat a jak může digitalizace usnadnit kompletní agendu – od komunikace přes správu členské databáze a plateb až po nábory a prezentaci partnerů. Vycházíme z reálných zkušeností našeho projektu – členská platforma EOS Club®.
NHL's Global Growth & the Future of International Tournaments
How will the NHL leverage its proven talent in global alliance marketing? What fresh strategies will he share for deepening fan engagement in international markets? How might the league’s expanding slate of international games and tournaments reshape Europe’s relationship with North American hockey? Will you join us and hear Lewicki unpack how the NHL is becoming truly global and what it means for Czech hockey fans and businesses?
Jak přemýšlí velké značky o sportu a co v něm hledají?
Tipsport, PENNY a ČSOB jsou již déle u sportu, ale dnes se nejčastěji potkávají u fotbalu, jehož jsou partneři na různých úrovních. Jak vnímají rostoucí český fotbal a sport obecně? Co čekají od svých sponzoringových aktivit? Jaké si tvoří své partnerské portfolio? Jaké typy partnerství a priori odmítají? Jak si měří efektivitu partnerství? V panelové diskuzi rovněž prodiskutujeme roli mediálních a reklamních agentur, influencerů a obávaných oddělení nákupu.
Využití potenciálu v ticketingu: Zkušenosti těch nejnavštěvovanějších
Pryč jsou doby, kdy sportovní ticketing znamenal fronty u oken pokladen. Digitalizace dramaticky proměnila i prodej vstupenek. Kromě jiných věcí umožnila i dobrou škálovatelnost - profesionální řešení včetně mobilní aplikace jsou dnes stejně dostupné pro větší i menší kluby. Jak vytvořit dobrou ticketingovou strategii? Jak pracovat s různými cílovými skupinami? Jak využít transakční data, která od fanoušků získáme? A jak ovlivní ticketingovou oblast rozvoj AI? Unikátní diskuze s marketingovými řediteli dvou hokejových klubů, které v lońské sezóně zaznamenaly nejvyšší domácí návštěvnost ve svých soutěžích (Tipsport extraliga, Maxa liga).
Sršni Písek: Malý klub, který prohání ty velké na palubovce i v marketingu
Dva roky od postupu do nejvyšší soutěže se Sršni Písek zařadili mezi špičku české basketbalové ligy, a to jak na palubovce, tak i svými odvážnými marketingovými projekty. Čistě česká soupiska v lize, kde většina klubů stojí na zahraničních hráčích, pomáhá vytvořit mimořádně loajální fanouškovskou základnu a úžasnou atmosféru v hale. Město s 30 tisíci obyvateli má čtvrtou nejvyšší návštěvnost v lize a v uplynulé sezoně dokonce vytvořili absolutní rekord, když na písecký zimní stadion přišlo na zápas v play-off 3100 diváků. Jak se buduje fanouškovský klub pevně zasazený do lokální komunity? Prezentace, která může být inspirativní pro každý regionální klub.
Může si sport dovolit ignorovat profesionální kreativce?
Málokterá sportovní organizace má prostor pro své vlastní kreativní oddělení. Může si ale sportovní organizace u nás vůbec dovolit pracovat s reklamní agenturou? Jak vypadá ideální spolupráce? Jak generovat úspěšné kreativní koncepty? A čeho se vyvarovat? Naše diskuze svede dohromady dva oceňované sportovní kreativce z Česka a ze Slovenska, kteří nás mimo jiné vezmou za oponu tvorbu velkých kampaní.
Mimopražští tahouni fotbalového boomu
Homerun z Japonska až do Česka: Neobyčejný příběh baseballového růstu
Baseball zažil v Česku zažil pozoruhodný sportovní i komerční vzestup, korunovaný historickou účastí na World Baseball Classic 2023 v Japonsku a evropským šampionátem doma v Česku. V prezentaci reprezentanta a současně baseballového markeťáka prozkoumáme, jak baseball využil mimořádné příležitosti ke svému diváckému a komerčnímu růstu. Jak se příběh „amatérských hrdinů“ může stát silným marketingovým nástrojem a jaké nové příležitosti otevírá? Jaké příležitosti nabízí sportovní diplomacie a spolupráce s ambasádami? Jak baseball strategicky pracuje s komunikací, ať již tou digitální, tak i PR? Inspirujte se originální cestou Českého baseballu.
Czech Tour: Strategický rozvoj závodu, který je oknem do Česka
S každým dalším ročníkem se posunuje cyklistický závod Czech Tour o kousek blíže vysněné World Tour. Významným driverem na této cestě je Sazka, titulární partner závodu, který se dobrovolně vzdal umístění své značky ve jménu závodu. V unikátním rozhovoru ředitele závodu a bývalého úspěšného proficyklisty Leopolda Königa a Dominiky Němcové, zástupce partnera, probereme jak oběma stranám pomáhá toto strategické partnerství. Jak se proměnila ambice Czech Tour po příchodu Sazky v roce 2021? Jak pomáhá závodu obrovský rozmach amatérské cyklistiky? Jak moc se trasa závodu přizpůsobuje konkrétním regionům a jejich propagaci? A jak skutečně daleko či blízko je série World Tour?
Jak skórovat u médií: Efektivní spolupráce s novináři
Chcete, aby si vás novináři všimli a rádi s vámi spolupracovali? Naučte se jim práci ulehčit. Zaujměte silným příběhem, emocemi nebo překvapivou a exkluzivní informací. Workshop nabídne praktické tipy pro psaní tiskových zpráv, které mají šanci na zveřejnění, a možnost získat zpětnou vazbu na vaše texty.
Jak fungují sportovní influenceři a jak s nimi spolupracovat?
Rozvoj D2C kanálů dramaticky mění způsob komunikace s fanoušky či aktivními sportovci. Jedním z nových “kanálů” jsou influenceři, resp. tvůrci. Jakou roli dnes hrají ve světě sportu a v čem se jejich působení liší od práce tradičních médií? Jak si nastavují své spolupráce? Podle čeho si je vybírají? Jak je důležitá volnost pro jejich tvorbu a kde jsou ochotni naopak respektovat zadání klientů? Jak mají nastavený account management? Poprvé v rámci naší konference otevřeme právě toto téma - v panelové diskusi vystoupí dva známí sportovní tvůrci.
Příběh dresů, který píše historii
Fotbal a umění. Tradice i inovace. Netradiční, ale elegantní. Pasta Oner a SK Slavia Praha. Spojení, které vdechlo život trilogii dresů Věčná Slavia Praha. Co čekat, když se dají dohromady bývalý sprejer, sportovní klub a mladá značka? Nahlédněte s námi za oponu vzniku světového unikátu s autorem jeho designu a člověkem, který ho při procesu tvorby doprovázel.
Sport Alive Awards 2025 by Tipsport
After Party v Hotelu Stages
Partneři
Jsme velmi rádi, že se následující organizace, spojením s konferencí Sport Alive, rozhodly podpořit sdílení zkušeností a know-how v českém sportu. Děkujeme!
